On commence à entendre beaucoup parler de Pinterest au sein de la communauté des gens qui s’intéressent aux médias et réseaux sociaux. Pour autant, nos collègues et amis n’ont pas encore forcément eu vent de ce qui s’avère être “The Next Big Thing” pour les uns, et un nième phénomène de mode pour les autres…
Cela m’a donné envie de recueillir l’avis des quelques personnes avec qui j’en ai parlé, avec lesquelles je suis connecté ou qui ont déjà écrit quelque chose sur le sujet.
Je leur ai demandé de répondre à ces trois questions en dix lignes environ : “A qui s’adresse Pinterest ? Quels sont ses usages potentiels ? En quoi est-ce différenciant ?”
J’espère que ces réponses vous aideront à y voir plus clair, vous donneront envie de l’essayer ou de passer votre tour…. N’hésitez pas à donner votre avis dans les commentaires.
Bonne lecture !
Alex
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Pinterest est à la croisée de Facebook et de Twitter ! Tout comme Facebook il valorise la dimension narcissique de l’utilisateur au travers de ses boards, sortes de panneaux en liège sur lesquels on accroche (‘Pin’) ce que l’on aime et ce qui nous intéresse, le tout représenté sous forme d’images.
Il permet également de partager et de faire suivre de l’information (‘Repin’), comme on peut le faire avec Twitter, puisque chaque image renvoie à sa source (un site web).
Pinterest peut donc permettre à des candidats de faire du Personnal Branding, à des entreprises de valoriser leur marque employeur, et à chacun de s’informer.
Finalement, le plus grand différenciant de Pinterest c’est de réveiller l’adolescent en nous, lorsque l’on se réjouissait de punaiser des images sur le mur de notre chambre. Pour parler de nous, faire vivre nos dimensions phare et clair-obscur…. Le mur de la chambre est remplacé par des boards mais l’impact émotionnel, affectif, est intact !
Pinterest: comète ou nouvelle étoile? Curieux, j’ai chiné une invitation (technique marketing: rendre l’accès virtuellement exclusif avec des invits pourtant circulant à foison!) je m’y suis plongé, comme avant Quora, Tumblr, Foursquare, Instagram, Path, Google+ & Co…
Pinterest s’adresse à tous. Simple, facile d’accès, ergonomique, user friendly, visuel, graphique…Pinterest est selon moi une auberge espagnole: on y trouve ce que l’on veut bien y apporter. Si l’on y apporte du réchauffé, Pinterest sera un Twitter/Facebook like. Il ne s’agit pas de ranger Google Images !
Evoluant dans un contexte d’infobésité, ce sont souvent (toujours?) les images qui nous attrapent l’œil. Pinterest tombe sous le sens pour un architecte, un photographe, un commerce local, un magasin de fringues, etc…C’est une vitrine. Pour les autres corps de métier, je n’y vois pas d’intérêt immédiat, si ce n’est de démontrer que l’on est là, que l’on occupe le terrain et qu’on est à la pointe…suffisant?
Manque de recul pour le moment, fort buzz, early adoption particulièrement marquée. L’on peut penser que l’outil perdurera et saura rassembler une seule et même place votre Flickr, votre Slideshare et votre Youtube Channel. Ce qui est déjà pas mal !
Pinterest, juste un autre réseau social? Ce qui fait que l’on accroche à Pinterest est son approche visuelle (photos, vidéos, infographies, schémas,…) et la possibilité de curation. Son usage peut-être multiple et varié, il s’adresse à tout le monde.
Au niveau de l’utilisation individuelle, il s’agit d’un outil de curation, plus pratique qu’un Tumblr et facile d’utilisation. Il est facile de collecter images et vidéos, de créer des boards. L’utilisateur peut choisir que d’autres personnes de son réseau co-gère un ou plusieurs boards, même si cette fonctionnalité de co-gestion n’est pas encore optimale.
But : Partager, travailler sur l’aspect Personal Branding et montrer qui on est, ce que l’on fait, ce qui nous passionne.
Au niveau des entreprises, Pinterest peut être la vitrine globale de l’entreprise au travers des boards présentés. Exemples de boards : Produits – Services; Travailleurs (où ceux-ci peuvent également participer aux boards), Jobboard, offres avec lien vers le site pour postuler; Bâtiments/Locaux/environnement de travail; Events (organisation/participation), … Il sera rapidement et facilement possible de se faire une idée de l’entreprise; son contexte, ses travailleurs, ses produits, etc.
But : Partager, travailler sur l’aspect Employer Branding et faire au mieux transparaître la culture d’entreprise, attirer les talents, et générer l’engagement.
Les réseaux sociaux sont saturés d’informations, l’attention de l’audience est d’autant plus sollicitée et volatile qu’elle est de plus en plus mobile.
D’un point de vue cognitif, une accroche visuelle est plus efficace qu’un texte pour capter l’attention vers un objet, un message ou des idées inspirants. Parce qu’il repose sur l’image et la vidéo, Pinterest peut servir à de nouveaux types de veille, de curation et d’expression par l’image mêlant fond et forme, rationnel et émotionnel.
Si l’on y trouve aujourd’hui de nombreuses collections ultra-thématisées à caractère culturel/commercial, de nouveaux types de contenus professionnels sont aussi particulièrement adaptés à une diffusion virale sur Pinterest: schémas, infographies, diagrammes, citations peuvent procurer de nouvelles opportunités de partage et d’engagement, à condition d’être créatif.
Et si je m’étais emballé pour Pinterest ? ou pas… La force de Pinterest c’est la « curation » par l’image, mais aussi le lien associé qui vous donne accès à la source (blog, site photo, site e-commerce…). Il y a du Twitter dans cette approche, mais avec une dimension supplémentaire qui vous permet de classer vos sélections. Ainsi, sur mon Pinterest j’ai créé plusieurs boards pour conserver par exemple des infographies sur le social média, ou des livres sur le Social Recrutement et RH 2.0. La navigation par “sérendipité” est une vraie source de découverte ou d’inspiration.
Bon et maintenant ? A part perdre du temps de manière agréable à quoi cela sert ? Moyen de bookmarker des images inspirantes pour un artiste, un architecte, un graphiste et tous ceux pour qui l’image est importante, un e-commerce un peu malin doit générer du trafic. Si le soufflet ne retombe pas , il y a un vrai potentiel.
Et pour les RH et le Recrutement ? Un CV Pinterest ? intégrant une image représentative ou en infographie, ou un portfolio de réalisations. Des offres d’emploi ? oui avec des images représentatives du poste, ou ludiques. Autre piste : attirer par des candidats potentiels en essaimant sur Pinterest des photos de l’environnement de travail (à condition d’avoir des bureaux “vendeurs”).
En conclusion on obtient pas un tel succès en un temps record sans qu’il y ai un “truc” qui répond à un besoin. Maintenant pour relativiser tout cet emballement une dernière question : Qui a utilisé Quora, dont tout le monde parlait il y a un an, depuis 6 mois ?
Pinterest s’adresse aux personnes intéressées par les contenus visuels, une navigation plus ludique, mais aussi le partage, la collection ou la découverte de “belles trouvailles” pour des centres d’intérêt très variés.
Pour ce qui est de la mise en avant de la promesse employeur, voici deux suggestions de pinboards pour étoffer la présence web
- Les Life @: à quoi ressemble la vie d’entreprise chez vous ? Quels sont les évènements internes pouvant être relayés vers l’externe ?
- Meetups, conférences ou autres rassemblements externes : comment l’entreprise ou l’association se relie-t-elle à son écosystème ? Quels rapports et quelle prise de participation pour des causes connexes ?
Bon hormis les CGV qui sont encore plus abusives que celles de Facebook à ses débuts Pinterest est très proche de the next big thing selon moi pour essentiellement 3 raisons :
- Il est super ludique à utiliser et beau à regarder
- Comme pour Facebook et Twitter les règles sont celles que vous inventerez avec votre communauté
- Loin d’être verbeux comme Facebook et Twitter on mise ici tout sur l’accroche graphique et l’impact (le poids des mots le choc des photos 2.0)
En terme d’usage, je verrai bien créer des boards offres d’emploi pour mes clients avec des offres en mode infographies par exemple à voir si les boards sont “embedables “ dans la rubrique d’un site facilement mais cela pourrait nous changer des “leaders sur son marché… “ et donner à la fois plus de sens et plus d’engagement de la part des sociétés dans la construction de leurs offres, cela deviendrait aussi un terrible terrain de jeu pour les “marketeurs RH”.
A contrario et c’est assez paradoxal, je ne crois pas que ce soit un support idéal pour les candidats, il est assez chronophage d’aller se palucher tous les boards d’un candidat pour essayer de comprendre ce qu’il veut nous dire . J’essaie de convertir rapidement un client sur la partie annonce , et je vous raconte ce que cela donne ;0)
Vers une vision prospective et RH de Pinterest…
Concernant l’usage pour les RH de Pinterest, on peut segmenter l’audience en 3 axes : les candidats, les cabinets de recrutements et les entreprises.
Pour les candidats, Pinterest a un vrai intérêt pour centraliser la plupart des informations requises par un recruteur ( i.e. compétences, expériences passées, recommandations, passions…) et les présenter visuellement, de manière organisée et pertinente.
Pour les cabinets de recrutement, Pinterest peut avoir deux usages.
Le premier concernant le marketing des offres : en jouant avec des codes plus attractifs, le cabinet met en avant ses offres de manière différenciante.
Le second concerne une segmentation des candidats via les boards. Visuellement, on obtient ainsi des talent-pools – qui peuvent intégrer une symbolique et des codes couleurs partagés permettant en un clin d’oeil de connaître le statut du candidat, avec des possibilités de recherche sur les compétences.
Pour les entreprises, l’intérêt de Pinterest réside dans cette capacité à créer de la valeur et de l’attractivité pour la marque employeur. En mettant en avant, les environnements de travail, les équipes, les missions possibles et les valeurs partagées, on créé ainsi un univers pour les candidats, leur permettant de savoir en avance si la culture de l’entreprise leur plaît ou pas.
Deux points de conclusion et une idée bonus :
Le premier sur la qualification de l’audience de Pinterest : sur ce réseau, il y a de plus fortes chances de toucher une cible féminine, de type fashionista/créative/hipster donc, un impact fort sur les politiques de diversité des entreprises.
La seconde sur le business-model de Pinterest, qui consiste à créer des liens affiliés vers les produits pinés. Or, qu’est ce qui les empêche d’attacher certaines images – choisies, en accord avec l’administrateur du board, vers des offres d’emploi? Ce qui nous conduirait donc, vers Pinterest, l’avenir des job-boards? A méditer 🙂
Et en bonus, pour réfléchir cette semaine, que se passerait-il si Pinterest et LinkedIn trouvaient un accord de partenariat? Les forces de l’outil professionnel, enrichies des forces de l’outil visuel : un mariage détonant, non?
Bonjour Alex,
Merci pour cette réflexion sur le nouveau réseau phare du moment, c’est très intéressant d’avoir l’avis de personnes influentes sur le sujet.
Je voudrais juste rebondir sur deux sujets concernant l’opportunité de Pinterest pour le recrutement:
Aujourd’hui, on nous rabâche coté RH que l’important dans le CV, c’est la clarté et l’organisation simple et logique des informations. Compréhensible. Pinterest ne va-t-il pas justement à contre-courant en segmentant à outrance l’information, au sein même des catégories classiques (formation, expériences pro, compétences, …)?
A la place du recruteur, je trouverais certes très joli d’avoir des visuels, mais cliquer sur chaque pin pour voir ce qu’il y a derrière, cela irait deux minutes, pas plus !
Je pense que l’intérêt de Pinterest pour le recrutement coté candidat réside principalement dans le fait que c’est une vitrine (pour reprendre un mot) de sa personnalité. Une grande partie de recruteurs veulent connaître le candidat/futur collaborateur, et Pinterest permet à ce candidat d’organiser à sa manière les reflets de sa personnalité.
Coté entreprise cette fois, Pinterest me semble intéressant pour promouvoir les valeurs de l’entreprise et l’ambiance de travail, ce qui est souvent important dans le choix des candidats. Juste un exemple plus parlant d’utilisation avec le phénomène des Post’It Wars l’année dernière. Certaines entreprises ont eu bonne publicité parce que l’engouement de ses salariés pour ses petits dessins renvoyaient une image agréable de la société. Il y a eu des communications faites sur les pages entreprises FB, et on pourrait imaginer un board dédié sur Pinterest, réseau dont l’impact visuel est démultiplié. Ce n’est qu’un exemple parmi tant d’autres, toutes manifestations ou évènements pourraient être sujets à être épinglés !
J’aurais voulu être plus concis, au plaisir de lire vos réactions à la suite de ce message ou sur Twitter @GhislainVachero
Merci pour ce premier comment !
Concernant la segmentation de l’info, ce qui est intéressant c’est que rien n’oblige – techniquement en tout cas – à transformer les habituelles rubriques d’un CV en boards. Le candidat doit surement pouvoir innover, à voir comment..
C’est en tout cas pour moi un complément au Cv plus classique. Attention avec ne pas faire du vieux avec du neuf 😉
En ce qui concerne les valeurs de l’entreprise, suis tout à fait d’accord !
A+.
Alex
Malgré quelques initiatives de créatifs, Pinterest n’a à mon sens pas vocation à remplacer le CV mais procure un moyen supplémentaire de renforcer son identité numérique par du contenu pertinent, au même titre qu’un blog ou qu’un compte twitter.
Les post-its wars sont un excellent exemple présentant l’entreprise et les réalisations funs de ses salariés sous un angle « authentique ». Exactement le type de contenu positif et viral à même de voyager sur Pinterest. Reste à inventer d’autres moyens d’expressions créatifs !
Hum… Comment dire… Ce n’est qu’un Scoopit d’images, ou alors la vue « Archive » d’un Tumblr. Il faut impérativement un « grosse » image pour pouvoir attacher un contenu, sinon, il est refusé. J’ai créé http://pinterest.com/PinyourJob pour faire une galerie de profils par métiers. Une bonne solution pour les SSII, ou autres placeurs de bonshommes. Et ça focntionne plutôt bien. Avec un bon sourceur derrière, on peut rapidement faire un board d’experts. Idem pour un organigramme par métiers ou par experts dans une entreprise.
Sur un autre aspect, ce que je trouve intéressant avec Pinterest c’est que cela montre que les services « visuelles » marchent bien.. une image, un message ! Et que c’est devenu limite une nécessite pour que cela marche vite et bien..
Avec le tactile, les « tuile » de windows phone (et 8), aux apps d’apple / android & co, on voit qu’il faut attirer l’oeil par quelques applats de couleurs, moins d’informations mais mieux mis en forme.. et les images sont un bon vecteur.
Bien entendu le côté ludique et nostalgique de nos vieux pinboard que tu évoques Alex expliquent aussi l’engouement.
Mais pinterest pourrait vite être victime de son succès et de son concept.. « Is Pinterest Illegal » un article intéressant qui évoque la violation patente de copyright de ce service.. donc peut être un mort né aussi..
http://www.businessinsider.com/pinterest-illegal-faq-2012-2?nr_email_referer=1&utm_source=Leylas+Tweet&utm_medium=&utm_term=Business+Insider+Select&utm_campaign=&comments_page=1
Très intéressante compilation.
Pour ma part, je m’explique facilement le fait que le site fonctionne aussi bien, mais en l’état des choses je ne pense pas qu’il offre une valeur suffisante et qu’il représente « la consécration de l’ère de l’anecdote esthétique » :
http://www.brocooli.com/pinterest-esthetique-beau-gouffre-culture-du-glossy/
Merci pour ce commentaire !
Personne ne peut dire s’il s’agit d’une bulle ou non, mais je penche quand même pour un phénomène pérenne, du fait que les entreprises commencent à s’en emparer dans une perspective recrutement (dont Starbucks).
Let’s see 😉
Top comme article !
Pour ma part, je pense que ça s’adresse surtout aux bobos et aux narcissiques. Je suis peut être à coté de la plaque mais je pense que c’est surtout utile pour les gens qui ont envie de déballer leurs passions d’une manière « artistique » en punaisant des images sur un board et en s’auto émerveillant devant. Cela dit, le potentiel addictif est énorme ! Très mégalo en tous cas ce qui convient parfaitement au wikiconsommateur d’aujourd’hui.
Il faut voir ce que ça donne une fois que ça prendra mais je ne pense pas que ça durera…le concept n’est pas assez fouine et les gens s’en lasseront. Je vois l’intérêt pour les entreprises afin d’attirer les candidats de manière originale et visuelle mais je crois pas au CV Pinterest, probablement un peu trop geek et bobo.
Merci Marie pour ce commentaire qui a le mérite de porter un message clair 🙂 Tu l’auras compris, on ne fait pas tout à fait le même pari que toi, mais l’avenir nous dira qui a raison.
En attendant, tu ne veux pas essayer de construire ton CV avec Pinterest pour la semaine prochaine, l’histoire de voir si tu changes d’avis ? 😉
A bientôt
Je suis d’accord avec Lilian Mahoukou sur les deux usages offerts aux entreprises : les images illustrent leurs actions donnent un sens aux discours de communication.